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王思聪热狗事件,令“口红效应”凸显,我们或许只是消费“被降级”!

2018-11-16 来源:塑商汇
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王思聪,口红,榨菜


这三个看似毫无关联的名词因为一个现象而联系在了一起,经济下行。


从阴谋论到驳斥,辩解到承认,不可否认,我们的经济,真的在下行。2018年上半年,全国居民人均可支配收入增速为8.7%,为2001年以后的次低增速;而商品零售增速持续高于人均可支配收入的增速。收入跑不赢物价,钱不是压在了房子上,就是套在了股票里。虽然上半年宏观经济增速仍然保持在6.7%左右,稳中有进,但和前几年的百分之八,九相比,“低速时代”已然来临。


暂且不谈消费升级与降级的争论,消费结构的转型确是有目共睹。前几日全民狂欢的王思聪吃热狗事件,无论对电竞,对IG了解与否,大家都加入进了这场狂欢并乐在其中。比赛本身的输赢已经不那么重要,重要的在于大家都在这场狂欢中找到了属于自己的快乐。


与此相呼应,抖音的日活跃用户数突破两亿,《延禧攻略》引爆流量热点,全民娱乐狂欢的背后,“口红效应”成了解释这一切的经济学“圣经”。


所谓“口红效应”,指的是一种经济现象。在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。因为在经济不景气的情况下,人们会转而购买比较廉价的奢侈品来满足自身,而口红恰恰是一种比较廉价的奢侈品。故“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在我国也不例外,低价产品销售势头强劲,汽车产业“金九银十”不在。房地产企业不是喊着“活下去”的口号,就是把公司名称改成“科技集团”。而拼多多却逆风成长,成功赴美上市。


不可否认,我们口袋里的钱确实被生活成本占据了很大一部分,不断升高的生活成本促使我们不得不放弃高端,精打细算追求性价比。必需消费的比重不断上升的我们看似滑向了马洛斯需求金字塔的底层即生存的需要层级,然而汽车、家电等耐用消费品的减少究竟是我们“买不起”还是“不想换”呢?


如果仅仅从可选消费与必需消费的比重来看,我们看起来好像买不起高端消费品,然而在高端消费品的购买中,“第一次购买”与“更新换代”的比例其实并不明朗。换句话说,消费者在已经拥有高端消费品的情况下,对日用消费品的关注促使其更新换代的意愿降低,趋于理性的消费必然会导致高价产品销量的回落。从这点来看,你我可能只是“被降级”。


此外,在讨论消费升级降级与否的同时,可选消费与必需消费都是不得不提及的标准之一。对于一个有车族来说,换车显然是可选消费,而对于一个没车的人来讲,买车又成了一种刚需消费。以此来讨论的话,“降级”说可能也站不住脚。


无论“被降级”与否,食品等日用消费品行业的增长都将是未来经济增长的动力之一。而所谓不可或缺的包装材料,塑料制品也将迎来一个新的机遇期。以注塑机行业巨头海天集团为例,公司上半年业绩报表显示,前六个月销售额同比增长16.7%达58.77亿元,毛利增长3.1%为18.24亿元。在这其中,国内销售额增长了18%至41.78亿元。伊之密财报也显示,公司营收增长19.88%达11.14亿元,虽压铸机收入下滑,但注塑机的收入带动公司收入整体增长。


不仅如此,在高端注塑领域,由于新能源汽车与3C领域对高端塑料的需求不断扩大,相关制品的需求量也在不断上升。据相关机构预测,至2020年,我国汽车塑料总用量将达832万吨,复合增长率为37%。3C产业中,我国所使用的塑料制品的比例也在不断提高。3C领域,2018年第一季度,我国电子设备制造业固定资产投资累计同比增长了15.4%。

塑机行业唯有升级技术,才能在下行路中逆风上扬,借力成长。


2018年11月21-23日,由宁波市科学技术局、宁波市北仑区人民政府、中国塑料机械工业协会主办;宁波市塑料机械行业协会承办的2018中国塑机产业发展创新峰会即将于宁波影秀国际酒店盛大举办。


特别鸣谢


总冠名商:海天塑机集团


赞助单位:舟山群岛新区金塘管委会、恩格塑机、海星塑机、天豪塑料辅机、亚启科技、宇劲螺杆、益捷精密、ABB、斯曼尔、海雄塑机、海达塑机、敏硕机械、双马机械、威猛巴顿菲尔、虎牌石油、青岛中邦凌、苏州格莱富、艾克森、中科云溯、际华展览


承办单位:宁波市塑料机械行业协会


运营单位:塑商·创享客



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